Centraal in deze campagne staan de mensen die het zwerfafval in hun omgeving opruimen. Deze “helden” doen dit geheel vrijwillig uit eigen initiatief. Juist deze inwoners worden via deze campagne ondersteund en in het zonnetje gezet. De doorlopende campagne is bedoeld om inwoners aan elkaar te verbinden en waar nodig te ondersteunen. Dit is hard nodig omdat er nog veel te weinig zicht op deze groep is. Veel gemeenten weten van het bestaan, maar hebben nog te weinig zicht op de zwerfafvalrapers.

Om dit probleem aan te pakken creëerden we per regio een community. In deze groepen kunnen inwoners het gesprek met elkaar aan gaan en tips delen. Voor gemeenten zijn de groepen erg interessant omdat de wensen en verwachtingen in beeld gebracht kunnen worden. Ook het uitdelen van materialen om zwerfafval te rapen is zo gemakkelijker geworden. Na verloop van tijd was de campagne zo succesvol dat deze groepen organisch begonnen te groeien.

‍

Langdurige gedragsverandering realiseren doe je niet in een dag. Dat weten we als campagnebureau gespecialiseerd in het veranderen van gedrag maar al te goed. Deze campagne heeft daarom de looptijd van minimaal een jaar. Zo is het mogelijk over een langere periode zorgvuldig de campagne vorm te geven en bij te sturen. Zo gebeurde de lancering door de verantwoordelijke wethouders op de Landelijke Opschoondag. Het primaire platform voor deze campagne is Facebook waar de groepen en pagina als belangrijkste middelen werden ingezet.

‍

Het resultaat van de campagne mag er zijn. De groepen op Facebook zijn gevuld met vele enthousiaste inwoners die graag hun steentje bijdragen voor een schonere omgeving. De gemeenten hebben daardoor een beter zicht gekregen op wie in welke wijk actief is. De kers op de taart zijn de honderden aanmeldingen van inwoners die een zwerfafvalgrijper willen om hun buurt schoon te maken. Kinderen zien het zelfs als een sport, en volwassenen vinden het fijn om te doen tijdens bijvoorbeeld een lunchwandeling.

‍

• Community- vorming en management
• Conceptontwikkeling
• Online strategie
• Advertentiecampagne op Facebook
• Videoproductie
• Casting en redactie

‍