Het concept Blikvrij richt zich specifiek op Millennials (of generatie Y) en Zoomers. Uit onderzoeken is gebleken dat deze groep meer zwerfafval veroorzaakt dan andere groepen. Toch zijn deze jongeren zich erg goed bewust van de grotere problemen in de wereld. Denk aan klimaatverandering en de steeds grotere kloof tussen arm en rijk. Met Blikvrij spelen we in op het duidelijke “Wij”-gevoel dat heerst bij deze generaties. Ze weten dat ze alleen samen de grote problemen van deze wereld kunnen aanpakken.

Via aantrekkelijke rolmodellen spreken we deze TikTok-generaties aan op hun verantwoordelijkheid om je omgeving zwerfafval vrij te houden. Onze inspiratie voor het grafische ontwerp hebben we uit de retro-hype geput die tegenwoordig onder jongeren populair is. Met een divers aantal modellen zit er voor iedereen wel een aansprekend personage bij. Het doel van deze aanpak is de norm veranderen: juist je zwerfafval opruimen is stoer.

De campagne heeft twee weken in de gemeente Langedijk, Heerhugowaard, Koggenland en Opmeer gedraaid. Met online een gemiddelde CTR 2.28% voor een lastig onderwerp en doelgroep was de campagne een groot succes. On- en offline gecombineerd was er een bereik van meer dan twaalfduizend unieke weergaven.

• Conceptontwikkeling
• Online strategie
• Out Of Home-advertising via abri’s
• Advertentiecampagne op Facebook & Instagram
• Grafisch ontwerp
• Fotografie
• Videoproductie
• Casting en productie

‍