Influencers zijn een groot aspect geworden van online marketing. Zoals het woord al zegt hebben ze invloed op een bepaalde doelgroep. Maar hoe werkt dat nou eigenlijk? En wanneer wordt je als influencer gezien?
Er lijkt weinig verschil te zijn tussen celebrity’s en influencers, toch zijn deze groepen wel degelijk anders. Celebrities promoten af en toe producten, dit is echter niet hun grootste inkomstenbron. Wanneer een online persoon leeft van sponsoren en een inkomen heeft van het promoten van producten, dan wordt die persoon gezien als invloedrijk. En dus een influencer.
Hoe influencer marketing is ontstaan
Influencer marketing is voornamelijk begonnen met Youtube, in 2005 werd Youtube opgericht en ook vlak daarna werd het een groot ding. Mensen begonnen met het posten van video’s en zo kwamen bedrijven erachter dat er toch wel veel naar gekeken werd. Wat nu als een bepaalde Youtuber jouw product gebruikt? Dat zou zeker wat naamsbekendheid opleveren dachten ze, en ze hadden gelijk. Een bekende Youtuber hoeft het maar 10 seconden over het product te hebben en jij hebt meer klanten erbij, maar daar betaal je natuurlijk ook wel voor.
Het benaderen van een influencer is wel weer iets anders. Er bestaat niet zoiets als een website waar alle influencers op staan, waar je gewoon simpel een influencer promotie kan bestellen. Het is dus een kwestie van connecties en het juiste product bij de juiste persoon pitchen.
Werkt deze vorm van marketing nou echt zo goed?
Influencer marketing zie je steeds vaker, maar dat betekent niet dat het echt werkt. Hoeveel levert het een bedrijf op? De influencer marketing is nu afgerond ongeveer €15.7 biljoen euro waard, dit is gemeten in 2021. En ze verwachten zeker in 2022 dat het dichtbij de 15 biljoen euro komt. Dus het levert voor zowel een influencer als een bedrijf zeker wel wat op, anders zouden er niet zulke grote bedragen uit komen.
Als jij minimaal 500.000 volgers heb op je social media account, dan is het ‘normaal’ om €5.000 euro te vragen voor een foto op dat account. Dat betekend dat als jij per week één zo’n foto plaatst dat je aan het eind van het jaar €260.000 euro hebt aan simpelweg foto’s plaatsen. Met die bedragen lijkt het ineens wel logisch dat half influence land altijd op vakantie is. Hoe meer volgers hoe hoger de bedragen worden. Bij een miljoen of meer volgers wordt het bedrag van €5.000 ineens €10.000.
Zoals er al vermeld werd is het influencer gedeelte echt pas later gekomen. In 2005 werd Youtube opgericht, maar in 2015 kwam er pas de eerste officiële influencer in Nederland. Eind 2021 waren er duizenden influencers ingeschreven bij de Kamer van Koophandel. Het groeit dus hard en snel, daarbij ook de marketing er om heen.