Google Analytics is een gratis dienst van Google waarmee je diepgaande statistieken van je website kunt verzamelen en analyseren. Het helpt je om je websiteprestaties te begrijpen door gegevens te verzamelen zoals het aantal bezoekers, hun locatie, en hun gedrag op je site. Maar het gaat verder dan dat: je kunt de prestaties van specifieke pagina's bijhouden, je eigen segmenten maken, en zelfs aangepaste rapporten opstellen. Dit alles maakt het een onmisbare tool voor veel website-eigenaren en digitale marketeers.

Ondanks de populariteit van Google Analytics zijn er zorgen over hoe de tool omgaat met privacy en gegevensbescherming. De data- en privacy autoriteit van Oostenrijk (DSP) publiceerde in januari 2022 een onderzoek waaruit bleek dat Google Analytics niet volledig voldoet aan de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG). Een belangrijk probleem is dat persoonsgegevens, zoals IP-adressen en browsergegevens, naar servers in de Verenigde Staten worden verzonden zonder de expliciete toestemming van de gebruiker. Dit is in strijd met de AVG-richtlijnen, die eisen dat data van Europese burgers binnen Europa blijft, tenzij er adequate bescherming is.

Dus, wat betekent dit voor jouw bedrijf? Als Google Analytics verboden wordt, moeten veel bedrijven op zoek naar alternatieven om hun webdata te analyseren. Gelukkig zijn er verschillende tools op de markt die vergelijkbare functionaliteiten bieden. Hoewel geen enkele tool exact hetzelfde is als Google Analytics, bieden veel opties unieke voordelen die mogelijk beter passen bij jouw specifieke behoeften, vooral als je waarde hecht aan privacy en gegevensbeveiliging.

Er zijn diverse alternatieven voor Google Analytics die je kunt overwegen:

• Piwik PRO: Dit is een populaire keuze omdat het, net als Google Analytics, gratis is en gebruiksvriendelijke functies biedt. Het grote verschil is dat Piwik PRO je gegevens op je eigen server opslaat, wat betekent dat je volledige controle hebt over je data. Er zijn wel kosten verbonden aan geavanceerdere functies, afhankelijk van het aantal bezoekers, met prijzen die beginnen bij 29 euro per maand.
• Clicky: Clicky biedt real-time rapportages, een groot voordeel ten opzichte van Google Analytics, dat soms vertraging heeft in data-updates. De gratis versie van Clicky ondersteunt één website en 3.000 pageviews per dag. Voor meer functionaliteit en sites kun je upgraden naar Clicky Pro, vanaf 9,99 euro per maand.
• Open Web Analytics: Voor wie een open source-oplossing zoekt, is Open Web Analytics een goede optie. Net als Piwik PRO slaat deze tool gegevens op je eigen server op, wat een grote mate van privacy biedt.
• Adobe Analytics: Adobe biedt een meer op maat gemaakte oplossing, ideaal voor grotere bedrijven die specifieke behoeften hebben. Adobe Analytics is echter prijzig en vereist een licentie en maatwerk, wat kan oplopen tot duizenden euro's per maand.
• Webtrends Infinity Analytics: Deze tool biedt uitgebreide mogelijkheden voor data-exploratie en segmentatie, maar de historische data gaat standaard niet verder dan 90 dagen. Dit kan een beperking zijn als je vergelijkingen over langere periodes wilt maken.

‍

Elk alternatief heeft zijn eigen voor- en nadelen. Terwijl sommige tools, zoals Piwik PRO en Open Web Analytics, een sterke nadruk leggen op privacy door gegevens lokaal op te slaan, bieden anderen, zoals Clicky en Adobe Analytics, unieke functies die verder gaan dan wat Google Analytics biedt. Het kiezen van het juiste alternatief hangt af van je specifieke behoeften, budget en prioriteiten rondom privacy en databeveiliging.

Hoewel Google Analytics lange tijd de standaard is geweest voor webanalyse, brengen recente ontwikkelingen rondom privacyregelgeving onzekerheid met zich mee over de toekomst van deze tool. Het is verstandig om nu al te beginnen met het verkennen van alternatieven, vooral als je wilt blijven voldoen aan de AVG en de privacy van je gebruikers wilt beschermen. Elk alternatief biedt unieke functies en voordelen, dus het is belangrijk om een oplossing te kiezen die het beste aansluit bij jouw specifieke situatie en bedrijfsdoelen. De toekomst van webanalyse is misschien minder zeker, maar één ding is duidelijk: privacy en gegevensbeveiliging staan centraal in de volgende generatie analysetools.