Om jouw doelgroep op social media te bereiken, moet je weten wie zich in jouw doelgroep bevinden en welke eigenschappen de groep heeft. Daarna kan je je verder verdiepen in de eigenschappen en interesses van jouw doelgroep, en hoe je hier als organisatie op in kan spelen.
Social media wordt blijvend veel gebruikt in Nederland. Maar liefst 96 procent van de Nederlanders zit dagelijks op social media.
Social media gebruik
Social media gebruikers zijn dagelijks gemiddeld 98 minuten (ruim anderhalf uur) actief op social media. Wat opvalt, is dat het social media gebruik per generatie steeds dichter bij elkaar ligt. 65-plussers zijn gemiddeld 82 minuten per dag actief op sociale media , en 15 tot 19-jarigen zo’n 143 minuten per dag. De grootste stijging zien we in het aantal gebruikers van Youtube en Instagram. Zit jouw organisatie nog niet op deze platformen? Dan kan het interessant zijn om jouw ‘online presence’ uit te breiden.
Op welke social media is jouw doelgroep te vinden?
De term ‘demografie’ geeft aan waar jouw doelgroep zich bevindt. Zo kan een demografie bestaan uit mannen of vrouwen, van een bepaalde leeftijdscategorie en woonachtig in een specifieke regio. Op Instagram kun je deze informatie zien in de ‘insights’ van jouw profiel. Hiervoor het je wel een business account nodig! Deze kun je gratis aanmaken op Instagram, of je kan je huidige profiel omzetten naar een business account.
Verschillende soorten social media platformen
Het inschatten van je doelgroep kan lastig zijn. Met relevante kennis van de meest populaire platformen, kom je al een heel eind. Wij lichten de vier grootste platformen uit op basis van de gegevens van Newcom Research & Consultancy, die al 10 jaar lang elk jaar het grootste onderzoek uitvoert naar social media gebruik in Nederland.
Met een indrukwekkende 97 procent kun je zeggen dat bijna alle Nederlanders Whatsapp gebruiken. Het is dé manier van online communicatie in Nederland. Het aantal gebruikers onder oudere generaties ligt echter lager, zo’n 78 procent van de 64-plussers en 56 procent van de 80-plussers gebruikt Whatsapp.
Facebook heeft zwaar gehad door verschillende schandalen en negatieve comments. Hierdoor liep het aantal gebruikers lichtelijk terug, maar daar is nu bijna niks meer van te merken. Als je kijkt naar de cijfers van nu dan zie je dat ruim 7,1 miljoen Nederlanders dagelijks actief zijn op Facebook. Per leeftijdscategorie verschilt het aantal gebruikers. Hieronder staan de cijfers op een rijtje:
- 15-19 jaar: 51%
- 20-39 jaar: 82%
- 40-64 jaar: 77%
- 65-79 jaar: 67%
- 80-plussers: 59%
Facebook blijft een belangrijk platform, wel zie je dat het gebruik van dit platform erg terugloopt onder jongeren. Als je voornamelijk jongeren wil bereiken kun je je afvragen of Facebook daar het meest geschikte platform voor is.
Youtube
YouTube is een bijzonder platform. Er zijn steeds meer YouTubers die een carrière door de content op hun kanaal maken, uit verschillende niches. Het aantal gebruikers van dit platform blijft dan ook al jaren stijgen, met een groei van 5% ten opzichte van 2019. Waar oudere generaties vaker sporadisch een YouTube-video kijken, wordt het platform door jongere generaties dagelijks gebruikt. Wil je graag een jongere generatie aanspreken? Dan is dit zeker een platform om in gedachten te houden.
Instagram is het snelst-groeiende platform van de vier voorbeelden die we hier aanhalen. Het aantal dagelijkse gebruikers is ten opzicht van 2019 met 14 procent gestegen. Zo’n 5,6 miljoen Nederlanders maken gebruik van Instagram, maar het platform is het meest populair onder jongeren van 15 tot 19 jaar. 80 procent van deze groep is dagelijks actief op Instagram.
Doelgroepen bereiken
Het is dus belangrijk om te beginnen bij het begin, wat is het onderzoeken van je doelgroep. Welke doelgroep hoort bij mijn bedrijf? En welk platform hoort erbij? Als je die twee vragen kan beantwoorden en kan toepassen weet je zeker dat je op het goede pad zit.
Maar hoe zet je deze informatie precies om in een gedegen contentstrategie? Daar kan Uitbundig je bij helpen. Met behulp van onze content-specialisatie en high-end videoproductie kunnen we jouw doelgroep in kaart brengen én je helpen bij het produceren van content voor de beoogde doelgroep. Neem bijvoorbeeld vrijblijvend contact op voor een adviesgesprek, of lees meer over wat we doen.