De eerste generatie die is opgegroeid in een wereld met technologie, telefoons, overal wifi en niet te vergeten social media. Het is nogal wat, maar hoezo wordt deze generatie gedefinieerd door technologie?
Generatie Z is een bekende term tegenwoordig, veel artikelen gaan erover en veel bedrijven passen hun marketingstrategie specifiek op deze doelgroep aan. Maar is deze generatie nou daadwerkelijk echt zo anders? Om daarachter te komen moeten we eerst alle generaties op een rijtje zetten.
- Babyboomers: 1946-1964
- Generation X: 1965-1976
- De Xennial: 1977-1983 (micro generatie)
- Generatie Y: 1984-2001
- Generatie Z: Vanaf 2001
Generatie Z is opgegroeid in de recessie. Letterlijk vertaald betekent recessie ‘teruggang’ of ‘terugval’. In de economie betekent dit dat de economische groei daalt en lager is dan gemiddeld. In de praktijk wordt meestal van een recessie gesproken als de groei van het bruto nationaal product gedurende twee of meer opeenvolgende kwartalen negatief is. Wat voor invloed heeft dit op Gen Z?
“Generatie Z droomt niet, maar doet. Ze kookt niet, maar bestelt. En denkt niet in hokjes” schrijft de Trouw.
Psycholoog J. Ahlers en trendwatcher R. Boender kwamen tot de conclusie dat de jongeren daardoor pragmatischer en autonomische zijn. Wat simpelweg betekent dat ze zelfstandiger zijn, eigenwijzer zijn en meer nadenken over het nut of de bruikbaarheid van iets.
Generatie Z is nu nog erg jong, voornamelijk kinderen. Er zijn een aantal voorspellingen gedaan over deze generatie. De voorspellingen gaan over de toekomst van Nederland, de wereld. de economie enzovoort. Alles wat er speelt in deze wereld, waar Gen Z later overgaat is een voorspelling voor gedaan.
Niet dromen, maar doen.
Het is de eerste generatie die de klimaatveranderingen aan de lijve ondervindt. De jongeren van generatie Z worden continu geconfronteerd met dingen die niet goed voor de wereld zijn. Nepnieuws, stikstofproblemen, milieuvervuiling en ga zo maar door. Ze weten niet beter dan dat dit een probleem is. Ze zijn daardoor gemotiveerd om dit aan te passen, en hun probleemoplossend vermogen is daardoor groot. De bedoeling is dat in 2050 alles opgelost is of dat we in ieder geval al een heel eind zijn.
Generatie Z beweegt zich ook richting de politiek. Generatie Z is veel bezig met eigen talentontwikkeling. De jongeren doen waar ze goed in zijn en laten dat ook vooral zien. Ook hebben ze vergeleken met de generaties hiervoor veel meer acceptatie voor dingen die anders zijn of dingen die ze juist niet kunnen.
Niet koken, maar bestellen.
Generatie Z wil zo min mogelijk tijd verspillen aan dingen die niet leuk zijn. Jongeren vinden het vaak overbodig om te winkelen, recepten te zoeken en vervolgens een maaltijd te bereiden. Z leert niet meer koken, dus eten bestellen is het motto. Tenzij vrienden komen in het weekend. Koken wordt ook gezien als een sociale activiteit, dus met vrienden worden toch de pannen wel eens uit de kast gepakt. Generatie Z gelooft dat voedsel gezond is en dat de versheid van de ingrediënten erg belangrijk is. Dit past in de ambitie van deze generatie om gezond te blijven. Jongeren bewegen meer en roken en drinken minder.
Deze jongeren kunnen het enthousiasme en het talent van anderen erg waarderen. Daarom maken zij graag gebruik van de diensten van professionals. Die fietsenmaker betalen ze graag en daarom worden elektriciens, loodgieters en kappers de sterren van de toekomst. Ze kunnen dingen maken en creëren die anderen vergeten. De voorspelling is dat door de afhaal trend de keuken langzaam uit huis zal verdwijnen, waardoor alleen koelkasten en magnetrons overblijven.
“Waar vorige generaties dromen van een betere wereld, stroopt generatie Z de mouwen op” zegt Boender.
Liever een podcast dan een krant.
Het zijn internet vreters. Ze bladeren de hele dag door een mix van nieuws, entertainment en sociale media-berichten op hun smartphones. Ze bepalen binnen drie seconden of ze jouw content de moeite waard vinden. Millennials kennen het belang van goede vertalingen en onafhankelijke journalistiek. Ze zijn bereid te betalen, omdat ze weten dat er veel fake news is en dat goede journalistiek helpt om te onderscheiden wat echt is en wat niet.
Het grootste deel van Gen Z leest geen krant of andere artikelen. Het liefst luisteren ze naar alles online, om vervolgens daar hun mening over te kunnen geven. Zoals het luisteren naar een podcast onderweg naar school. Kranten en radio programma’s vinden ze niet interessant, omdat ze niet hun eigen onderwerpen en muziek kunnen kiezen. Daarom kijken ze vrijwel geen tv-shows, maar maken ze meer gebruik van streamingdiensten. Tenzij het een live sportuitzending of controversieel en veel besproken programma is, daar kijken ze wel graag naar.
Wil jij generatie Z succesvol bereiken met jouw campagne? Uitbundig kan je daarbij helpen. Neem vrijblijvend contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken.