Gedragsverandering is een complex onderwerp. Toch zijn er gelukkig ook een aantal gemakkelijke manieren om gedrag te beïnvloeden. Sterker nog, ze zijn zo oud als de mensheid zelf. Benieuwd wat we bedoelen? We hebben het over de zeven beïnvloedingsprincipes van Robert Cialdini (1984). Deze principes geven veel communicatieprofessionals richting om groepen mensen te overtuigen. Gedragsverandering dus! Het is een gemakkelijke manier om invloed uit te oefenen op gedrag. De zeven principes zijn: schaarste, wederkerigheid, consistentie, sociale bevestiging, sympathie, eenheid en autoriteit.