Ik ben Zapper
Steeds meer inwoners helpen mee in het schoner houden van hun omgeving. Iedereen doet dat op zijn eigen manier: bij het hardlopen (ploggen), samen met de kinderen of met buurtbewoners. Deze ontwikkeling is geweldig, maar wie zijn deze helden eigenlijk? Gemeenten hebben over het algemeen geen goed zicht op hoe en wie helpen bij het opruimen van zwerfafval. Het antwoord op dit probleem? Onze campagne “Ik ben Zapper”!
De “helden” een podium geven
Centraal in deze campagne staan de mensen die het zwerfafval in hun omgeving opruimen. Deze “helden” doen dit geheel vrijwillig uit eigen initiatief. Juist deze inwoners worden via deze campagne ondersteund en in het zonnetje gezet. De doorlopende campagne is bedoeld om inwoners aan elkaar te verbinden en waar nodig te ondersteunen. Dit is hard nodig omdat er nog veel te weinig zicht op deze groep is. Veel gemeenten weten van het bestaan, maar hebben nog te weinig zicht op de zwerfafvalrapers.
Inwoners in contact brengen met elkaar
Om dit probleem aan te pakken creëerden we per regio een community. In deze groepen kunnen inwoners het gesprek met elkaar aan gaan en tips delen. Voor gemeenten zijn de groepen erg interessant omdat de wensen en verwachtingen in beeld gebracht kunnen worden. Ook het uitdelen van materialen om zwerfafval te rapen is zo gemakkelijker geworden. Na verloop van tijd was de campagne zo succesvol dat deze groepen organisch begonnen te groeien.
Werven van nieuwe zwerfafvalrapers
Zwerfafval gaat niet weg door alleen opruimen. Het is jammer, maar wel de realiteit. Door inwoners op een podium te zetten en te activeren wordt er een nieuwe sociale norm gevestigd. Zwerfafval opruimen is leuk, en doe je samen. Buren sporen hierdoor ook aan om hun omgeving schoner achter te laten. Tijdens de campagne worden actieve rapers via mooie videoprofielen uitgelicht. Centraal in de video’s staat: waarom raap jij op?
Aanpak en middelenmix
Langdurige gedragsverandering realiseren doe je niet in een dag. Dat weten we als campagnebureau gespecialiseerd in het veranderen van gedrag maar al te goed. Deze campagne heeft daarom de looptijd van minimaal een jaar. Zo is het mogelijk over een langere periode zorgvuldig de campagne vorm te geven en bij te sturen. Zo gebeurde de lancering door de verantwoordelijke wethouders op de Landelijke Opschoondag. Het primaire platform voor deze campagne is Facebook waar de groepen en pagina als belangrijkste middelen werden ingezet.
Resultaat van de campagne
Het resultaat van de campagne mag er zijn. De groepen op Facebook zijn gevuld met vele enthousiaste inwoners die graag hun steentje bijdragen voor een schonere omgeving. De gemeenten hebben daardoor een beter zicht gekregen op wie in welke wijk actief is. De kers op de taart zijn de honderden aanmeldingen van inwoners die een zwerfafvalgrijper willen om hun buurt schoon te maken. Kinderen zien het zelfs als een sport, en volwassenen vinden het fijn om te doen tijdens bijvoorbeeld een lunchwandeling.
Deze of een andere campagne tegen zwerfafval in jouw gemeente? Leuk, neem contact met ons op en we bespreken de mogelijkheden!
In het kort
- Community- vorming en management
- Conceptontwikkeling
- Online strategie
- Advertentiecampagne op Facebook
- Videoproductie
- Casting en redactie
Interesse in het uitzetten van de campagne in uw gemeente?
Lees dan meer over deze campagne, de resultaten en uitwerking in het whitepaper.