01
/
01
/

Hier met je Peuk!

Sigarettenpeuken zijn de laatste sociaal geaccepteerde vorm van zwerfafval in Nederland. In het filter van een peuk zit plastic en veel andere stoffen die schadelijk zijn voor het milieu en omgeving. Vooral bij jongeren is er veel te weinig kennis over de schadelijke effecten van peuken op het milieu. De campagne veranderd het gedrag van jongeren door hen te informeren over de schadelijke effecten en een alternatief te bieden. De campagne is gezamenlijk ontwikkeld met de stichting Schoner Holland.

De online campagne gericht op een jongere doelgroep is over een langere periode uitgezet op sociale media. In de vooraf bedachte strategie stond gedragsverandering centraal. Uit verschillende studies is gebleken dat jongeren bereid zijn hun gedrag te veranderen als ze op de hoogte zijn van de schadelijke effecten (kennis) en er in hun directe omgeving genoeg afvalbakken te vinden zijn. Om alles samen te brengen werden er een huisstijl en logo ontwikkeld als dragers van de inhoud.

Naast de campagne op sociale media ontwikkelden we een website waar de doelgroep terecht kon voor meer informatie. Op de website was meer informatie over het probleem te vinden en wat jongeren zelf kunnen doen ten behoeve van een schonere omgeving. De gehele campagne kwam samen in de campagnefilm die direct bij landing op de website bekeken kon worden. Door gebruik te maken van een actrice met jonge en frisse uitstraling is er getracht de eventuele ruis tussen zender en ontvanger van de campagne te minimaliseren.

Gezien de doelgroep lag het zwaartepunt van de campagne op Instagram. Er is de afgelopen jaren een duidelijke trend te zien dat dit platform steeds populairder is bij jongeren. Op dit Instagram is de kwaliteit van content erg belangrijk, er is namelijk veel concurrentie. Door hoogwaardige videocontent te produceren in combinatie met aantrekkelijke fotografie lukte het om duizenden jongeren te bereiken en de inhoudelijke boodschap over te brengen.

Uit de zwerfafvalmonitoring nadien bleek de campagne erg effectief. De cijfers lieten zien dat jongeren minder vaak dan voorheen hun sigarettenpeuken op straat gooiden. Door de geïntegreerde aanpak en heldere campagne was het mogelijk vele jongeren te overtuigen en hun gedrag te beïnvloeden.

In het kort

  • Conceptontwikkeling
  • Online strategie
  • Website en onderhoud
  • Advertentiecampagne op Facebook & Instagram
  • Grafisch ontwerp
  • Fotografie
  • Videoproductie