01
/
01
/

Hey Viespeuk!

Peuken op straat, dat kan echt niet meer!

Even wegschieten hier, of uittrappen daar. Het dumpen van onze sigarettenfilters op straat is een sociale gewoonte dat we zo snel mogelijk moeten veranderen. Elke peuk extra op straat, is één teveel. Het is niet alleen een lelijk aanzicht, maar sigarettenfilters zijn ook méga slecht voor het milieu en onze gezondheid. Hey Viespeuk heeft als doel de enorme hoeveelheid sigarettenfilters op straat tegen te gaan, de sociale ongewenstheid te benadrukken en gedragsverandering onder rokers te realiseren. 

Doelen campagne en onderbouwing

De online campagne gericht op een jongere doelgroep is over een langere periode uitgezet op sociale media. In de vooraf bedachte strategie stond gedragsverandering centraal. Uit verschillende studies is gebleken dat jongeren bereid zijn hun gedrag te veranderen als ze op de hoogte zijn van de schadelijke effecten (kennis) en er in hun directe omgeving genoeg afvalbakken te vinden zijn. Om alles samen te brengen werden er een huisstijl en logo ontwikkeld als dragers van de inhoud.

Middelenmix en aanpak

Naast de campagne op sociale media ontwikkelden we een website waar de doelgroep terecht kon voor meer informatie. Op de website was meer informatie over het probleem te vinden en wat jongeren zelf kunnen doen ten behoeve van een schonere omgeving. De gehele campagne kwam samen in de campagnefilm die direct bij landing op de website bekeken kon worden. Door gebruik te maken van een actrice met jonge en frisse uitstraling is er getracht de eventuele ruis tussen zender en ontvanger van de campagne te minimaliseren.

Bereiken van doelgroep via Instagram

Gezien de doelgroep lag het zwaartepunt van de campagne op Instagram. Er is de afgelopen jaren een duidelijke trend te zien dat dit platform steeds populairder is bij jongeren. Op dit Instagram is de kwaliteit van content erg belangrijk, er is namelijk veel concurrentie. Door hoogwaardige videocontent te produceren in combinatie met aantrekkelijke fotografie lukte het om duizenden jongeren te bereiken en de inhoudelijke boodschap over te brengen.

Wil jij deze of een andere campagne tegen zwerfafval in jouw gemeente? Dat kan! Neem contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken!

Resultaten van de campagne

Uit de zwerfafvalmonitoring nadien bleek de campagne erg effectief. De cijfers lieten zien dat jongeren minder vaak dan voorheen hun sigarettenpeuken op straat gooiden. Door de geïntegreerde aanpak en heldere campagne was het mogelijk vele jongeren te overtuigen en hun gedrag te beïnvloeden.

In het kort

  • Conceptontwikkeling
  • Online strategie
  • Website en onderhoud
  • Advertentiecampagne op Facebook & Instagram
  • Grafisch ontwerp
  • Fotografie
  • Videoproductie

Interesse in het uitzetten van de campagne in je gemeente?

Lees dan meer over deze campagne, de resultaten en uitwerking in het whitepaper.