Hey Viespeuk!
Peuken op straat, dat kan echt niet meer!
Even wegschieten hier, of uittrappen daar. Het dumpen van onze sigarettenfilters op straat is een sociale gewoonte dat we zo snel mogelijk moeten veranderen.
Elke peuk extra op straat, is één teveel. Het is niet alleen een lelijk aanzicht, maar sigarettenfilters zijn ook méga slecht voor het milieu en onze gezondheid.
Hey Viespeuk heeft als doel de enorme hoeveelheid sigarettenfilters op straat tegen te gaan, de sociale ongewenstheid te benadrukken en gedragsverandering onder rokers te realiseren. Want peuken op straat, dat kan echt niet meer!
Doelen campagne en onderbouwing
Uit verschillende studies is gebleken dat jongeren bereid zijn hun gedrag te veranderen als ze op de hoogte zijn van de schadelijke effecten (kennis) en als er een morele verandering plaatsvindt in sociale groepen. Daarom is de online campagne voor een langere periode uitgezet op sociale media, met als doel: gedragsverandering.
Middelenmix en aanpak
Naast de campagne op social media, konden kijkers terecht op de overkoepelende website voor achtergrondinformatie over de schadelijkheid van sigarettenfilters. Ook konden zij hier tips vinden over wat zij zelf kunnen doen aan een schonere leefomgeving. De drager van de campagne was de campagnevideo ‘Hey Viespeuk’, waarin de sociale ongewenstheid van sigarettenfilters op straat voorop stond.
Strategische keuzes
Bij deze campagne lag de focus, gezien de doelgroep, op Instagram. Instagram blijft onder jongeren een van de populairste platforms. Máár, door de hoeveelheid concurrentie is kwaliteit en creativiteit heel erg belangrijk. Met hoogwaardige videocontent en fotografie heeft deze campagne duizenden jongeren bereikt en zijn impact gemaakt.
Wil jij deze of een andere campagne tegen zwerfafval in jouw gemeente? Dat kan! Neem contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken!
Resultaten van de campagne
De zwerfafvalmonitoring liet de effectiviteit van de campagne zien. De cijfers lieten zien dat jongeren minder vaak dan voorheen hun sigarettenpeuken op straat gooiden. Door de geïntegreerde aanpak en heldere campagne was het mogelijk vele jongeren te overtuigen en impact te maken op hun gedrag.
In het kort
- Conceptontwikkeling
- Online strategie
- Website en onderhoud
- Advertentiecampagne op Facebook & Instagram
- Grafisch ontwerp
- Fotografie
- Videoproductie
Interesse in het uitzetten van de campagne in je gemeente?
Lees dan meer over deze campagne, de resultaten en uitwerking in het whitepaper.