01
/
01
/

Geestmerambacht

De zomer van 2020 was wederom weer heerlijk. Combineer deze zomer met een pandemie en je opties voor leuke activiteiten in een 1.5 meter samenleving worden wel erg klein. Recreatieparken zijn de perfecte oplossing om toch te kunnen genieten van het heerlijke zomer weer. Dit brengt alleen een groot probleem met zich mee: zwerfafval en vervuiling van de parken. Om dit aan te pakken bedachten we een campagne die bezoekers aanspreekt op de eigen verantwoordelijkheid om het park schoon te houden. De campagne is uitgezet in het Park van Luna en het Geestmerambacht in Noord-Holland.

Jammer genoeg betekend het dat waar mensen zijn, zwerfafval is. Het recreatiepark Geestmerambacht en het Park van Luna in Langedijk is hier geen uitzondering in. Samen met onze partner Schoner Holland ontwikkelden we in opdracht van de recreatieparken een outdoor campagne om bezoekers te stimuleren hun afval netjes op te ruimen. Bezoekers worden eraan herinnerd om hun afval gewoon in de afvalbak te gooien en het park schoon te houden.

Centraal in de positieve campagne stond de gezamenlijke verantwoordelijkheid om het park schoon te houden. Het is namelijk hartstikke speciaal dat we zulke mooie natuur hebben om te recreëren. De flora en fauna zijn fantastisch divers maar dienen wel met respect behandeld te worden door bezoekers. In de campagne bevestigen we de sociale norm dat je afval opruimen normaal is en er bij hoort.

Het uiteindelijke resultaat van de campagne was na meting minder zwerfafval in de parken. Deze campagne is een mooi voorbeeld van gedragsverandering door de sociale norm te bekrachtigen en in te spelen op het “wij” gevoel. Zo is het mogelijk op een relatief laagdrempelige manier een lokaal probleem te verminderen.

In het kort

  • Conceptontwikkeling
  • Outdoor campagne
  • Print en drukwerk
  • Grafisch ontwerp