Blikvrij
Jongeren zijn de grootste veroorzakers van blikjes op straat. Wij creëerden samen met Schoner Holland een geïntegreerde campagne die via verschillende instrumenten het gedrag van deze lastige doelgroep veranderde. Want, jij gaat toch ook voor een blikvrije omgeving?
Millennials, Zoomers en het ‘Wij’-gevoel
Het concept Blikvrij richt zich specifiek op Millennials (of generatie Y) en Zoomers. Uit onderzoeken is gebleken dat deze groep meer zwerfafval veroorzaakt dan andere groepen. Toch zijn deze jongeren zich erg goed bewust van de grotere problemen in de wereld. Denk aan klimaatverandering en de steeds grotere kloof tussen arm en rijk. Met Blikvrij spelen we in op het duidelijke “Wij”-gevoel dat heerst bij deze generaties. Ze weten dat ze alleen samen de grote problemen van deze wereld kunnen aanpakken.
Rolmodellen en gedragsveranderingen
Via rolmodellen spreken we deze TikTok-generaties aan op hun verantwoordelijkheid om je omgeving zwerfafval vrij te houden. Onze inspiratie voor het grafische ontwerp hebben we uit de retro-hype geput die tegenwoordig onder jongeren populair is. Met een divers aantal modellen zit er voor iedereen wel een aansprekend personage bij. Het doel van deze aanpak is de norm veranderen: juist je zwerfafval opruimen is stoer.
Aanpak en middelenmix
Door te kiezen voor een combinatie van zowel traditionele vormen van adverteren als moderne, is de aandacht van de doelgroep op verschillende manieren getrokken. Zo zijn er in de landelijke en stedelijke gebieden abri’s ingezet welke ondersteund zijn door een continue campagne via Instagram. Op deze manier is het gelukt om het bereik van de boodschap te maximaliseren.
Ook benaderen we de doelgroep op anderen manieren. Zo hebben we bijvoorbeeld verschillende verenigingen – waar jongeren lid zijn – benaderd om deel te nemen aan de campagne, en samen blikafval tegen te gaan.
Resultaat van de campagne
De campagne heeft twee weken in de gemeente Langedijk, Heerhugowaard, Koggenland en Opmeer gedraaid. Met online een gemiddelde CTR 2.28% voor een lastig onderwerp en doelgroep was de campagne een groot succes. On- en offline gecombineerd was er een bereik van meer dan twaalfduizend unieke weergaven.
Wil jij deze of een andere campagne tegen zwerfafval in jouw gemeente? Dat kan! Neem contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken!
In het kort
- Conceptontwikkeling
- Online strategie
- Out Of Home-advertising via abri’s
- Advertentiecampagne op Facebook & Instagram
- Grafisch ontwerp
- Fotografie
- Videoproductie
- Casting en productie
Interesse in het uitzetten van de Blikvrij-campagne in uw gemeente?
Lees dan meer over deze campagne, de resultaten en uitwerking in het whitepaper.